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捂嘴、挑眉、微笑……几个简单动作,再加上几句对口型的假唱,却能坐拥千万粉丝。一段时间以来,“秀才”“一笑倾城”等以中老年受众为主的网红崛起,颠覆了一些人对网红养成逻辑的认知,并因此成为分析研究对象。
大家都是怎么研究的?理性分析派从中看到了一些中老年人的情感和精神需求。感性冲动派就比较“粗暴”了,直接跑到这些网红账号下,模仿中老年人口气,写各种露骨难听的“小作文”,或者开启嘲笑模式,拍各种视频模仿秀。而且,这种调侃中老年人追网红的“行为艺术”,渐渐流行开来,从短视频平台向其他社交平台蔓延。
老年网民追捧网红现象,受到社会关注,说明老年人对互联网的参与度高了,这在某种程度上折射出中国互联网的进步。从数据上看,这些年来新增网民主要是农村地区和50岁以上中老年群体。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年12月,我国农村网民规模较2021年12月增长2371万,而上一年新增网民总量是3549万;50岁及以上网民群体占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%,2008年这一群体占比只有5.7%。
虽然老年网民人数增加显著,但这一群体仍面临话语权不足的局面,也非消费主力,因此网络上专门以他们为目标受众的优质内容较为稀缺。当没有适合这个群体的优质网络产品满足其精神文化需求时,他们的手机往往被各种低价团、养生谣言、假新闻、粗糙的音视频甚至“擦边”低俗的信息包围。因此,当短视频平台算法“算”出他们的孤独,“投喂”如“秀才”“一笑倾城”这样的针对性内容时,这些自媒体马上就受到老年网民的热情包围。
对老年网民追捧网红,怎么看?首先,不必以一种异样的眼光看待乃至嘲讽。老年人也曾年轻过,现在的世界就是他们过去奋斗的“作品”,相较于新一代,他们的智慧只会多不会少,他们的审美品位也并不一定低于你我,他们也并非天然就是网络低质内容的受众。一些网民对老年网民的“追星”行为提出强势“建议”:“老了就该老老实实地跳跳广场舞、上上老年大学,别来网上现眼凑热闹。”这话难免带有偏见和傲慢。毕竟,每个人的喜好不同,我们没资格也没必要给老年群体设定某种固定的晚年生活模式。对于部分中老年人的“魔幻追星”,年轻人或许不爱,但至少别去伤害。
其次,像“秀才”“一笑倾城”这样的自媒体能够迅速走红,成为“顶流”,也说明针对老年网民的优质互联网产品仍然相当稀缺。为此,应该鼓励更多机构或创作者去精准捕捉老年网民的需求,加强这方面优质内容的供应。
今天的世界有两重现实:一个是互联网的无远弗届、无所不能,一个是老龄化社会挑战日益严峻。将这两重现实叠加,不难得出一个结论:互联网世界也需要有针对性地推进适老化发展,不仅仅是提供更大字号、网络购物这些生活服务,还要用“网络原力”帮助中老年人群体获得更美好的生命体验。如今已占网民总量1/3的这个庞大群体,理应拥有更优质的互联网内容和服务供给。改变,是时候开始了。
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