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东方证券发布研究报告称,首予九毛九(09922)“买入”评级,预测公司23-25年EPS分别为0.36/0.67/0.95元,参考可比公司24年19倍PE估值,由于公司24-25年业绩增速快于可比公司,且经营稳健性和平台型潜力较突出,给予15%估值溢价,给予溢价后得到24年22倍PE估值,以0.90为港币兑人民币汇率,对应目标价16.2港元。
东方证券主要观点如下:
赛道兼具成长性与标准力,强机制、优团队筑造平台型餐企。
1)卡位优秀赛道,需求端受众广、口味认知高,供给端易标准化、头部规模化潜力大,品牌具备差异化竞争优势。2)九毛九集团是国内首屈一指的快时尚餐饮平台型企业,系统型扩张、中台式发展,缔造卓越效率与品牌活力。18-22年,核心品牌太二在营收中占比从30%提至70%+,而怂火锅势能强劲、单店成型,即将成为营收驱动的又一引擎;疫后复苏趋势下,集团单店收入回升、经营杠杆释放,利润率修复空间充分。3)团队经验深厚且富有创意,架构兼顾统一性与能动性,并采用持股平台、购股权计划、新品牌股权回购兑付等多维高效的激励机制。
供应+运营+营销是经营的三大护城河,也是可复用的结构性竞争力。
1)供应能力规模化:深度参与鲈鱼等核心原料生产,持续布局全国化央厨,并于广州新建供应链中心基地,有效管理产品质价与供配效率,原材料占收入比例从20年38.7%降至22年36.1%;同时注重生态化信息化升级,ESG能力领先。2)门店运营系统化:SKU集约化+场景精简化+流程自主化,打造更具韧性单店模型;开店标准化+餐厅工序流程化+人员培训体系化,助力公司门店复制;前瞻性自研信息系统,现有研发成果将赋能集团多品牌增益扩张。3)品牌营销战术化:“爆品策略+品牌IP”先行,线上公私域结合助力品牌破圈,线下空间+氛围+体验巩固品牌美誉,且基于对年轻人才的优质管理机制和个性温暖的企业文化基因,品牌打造能力具备持续性。
强中台成就多品牌,全球化延拓优势。
1)怂火锅:火锅赛道机遇与挑战并存,怂品牌借力平台优势,模型跑通、加速开店、有效全国化,中期维度形成集团又一利润驱动。2)赖美丽:烤鱼行业广阔明朗,赖美丽定位烤鱼版太二,在标准化经营、高辨识品牌、强协同供应角度直接受益集团赋能,将适时开店以赛代练、持续打磨蓄势待发。3)太二国内:从渠道发展和人口覆盖角度测算,太二品牌在五年维度于国内门店空间可略超1000家,目前高质量扩张、节奏稳健,品牌能量强劲向上。4)海外:海外中式餐饮市场潜力较大,川式正餐品类适应性强,而集团全球化布局清晰,延续集约、标准、效率的经营思路,第一阶段率先渗透东南亚、北美等华人聚集地,对标进驻海外较早的川式休闲餐品牌海底捞,中长期目标预计或可看约150家;除华人市场外,川式正餐在海外本土市场也具备较大潜力,现有龙头在经营规模化、管理标准化、设计本土化的成功经验可为借鉴。
风险提示:收入恢复不及预期风险,成本波动风险,多品牌拓展及海外扩张不及预期风险,市场竞争加剧风险,假设变动影响测算结果风险
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